《名声大噪》是近期电影市场上的一匹黑马。 截至12月7日，影片票房突破7.6亿元。 与此同时，一种新的概念——剧本杀人电影也逐渐被人们所熟知。 电影和剧本杀，这两种看似毫不相干的内容消费，却成为了当下年轻人的主要消费形式，尤其是剧本杀，更是后来居上。

“今年你去电影院看了多少部电影？剧本杀你玩了多少次？”

因参与《捉妖记》和《煎饼侠》宣传而在业内出名的卓然影业CEO张进坐在《每日经济新闻》记者面前问道。

某知名视频平台的负责人也感叹道：“组织团建，问小孩子们想玩什么的意见，他们说：‘剧本杀’。我说，这次资金充足，不限于打剧本杀。他们说：‘那就打三个剧本杀。’”

去年，疫情导致电影院停业近半年。 卷土重来，新的娱乐方式剧本杀正在挑战线下观影稳固的社会消费现状。 即使从价格上来说，一个剧本杀的价格大约是一部电影的三倍。

来自海外的剧本杀脱胎于桌游狼人杀或者密室逃脱，登陆中国也已经不短时间了。 “重度玩家”张进还记得，2010年之前，他在北京各地寻找密室逃脱。 “一家店一个主题，装修很简陋，没有机器，推理、寻找线索全靠翻书。”

近两年来，这款曾经小众的游戏迅速走红。 2021年，《每日经济新闻》记者多次参加地方政府组织的剧本杀内部研讨会。 到了监管层面，大家讨论脚本杀的时候，不再围绕“什么是脚本杀？为什么流行？” 而是“如何帮助行业发展”。

上游升级：剧本杀成影视行业新副业

剧本杀首次“破圈”，得益于综艺节目。

2016年，芒果TV推出真人推理综艺节目《明星大侦探》。 这款集角色扮演和破案推理于一体的群体游戏深受中国消费者的喜爱。

2019年，成都游戏迷毛灵舟在自家楼下开了第一家剧本杀店。 “我太爱玩剧本杀了，每天从西门到市中心要花很长时间，所以就开了个家，最初的目的就是自己玩。”

那一年也是脚本杀店数量爆发的节点。 艾媒咨询研究显示，2019年，全国脚本杀店数量从2400家猛增至1.2万家； 中国剧本杀行业市场规模突破100亿元，同比增长68%； 大多数玩家今年还第一次经历了线下脚本杀。

和毛灵洲的想法一样，一开始开剧本杀店的人大多都是玩家，从来没有想过把剧本杀变成真正的生意或者事业。 一群年轻的企业家白手起家，几年之内就形成了这个行业。

当时，主业为零售电商的毛灵舟曾想过，是否要把剧本从副业变成主业？ 他参加了一场剧本杀展，但现场的混乱浇灭了他的热情。 “我买不到真正的‘限量版’和‘独家版’，我觉得这个行业很混乱，还是算了吧。”

剧本水平参差不齐，剧本交易过程鱼龙混杂，这也让张晋感同身受。 “很多消费者认为玩剧本杀就像打开盲盒一样，全靠运气，第一次尝试就可能‘掉坑’。这其实是消费者的痛点，一次需要5个小时才能玩完。” “玩家去玩一款游戏，这么高的时间成本，如果一次体验不好，以后就不会玩了。”

为了差异化竞争，商店会采取购买“独家书”的方式，但市场上所谓的“独家书”充满了套路。 显然是一位作者写的，内容质量也差不多。 仅在一个城市的两三个城市“限量发行”，并包装为独家副本。 商店会为此付出较高的成本，玩家会感到“玩后孤独”。

“当玩家感觉‘限制指标’没有什么区别时，限制就失去了意义，剧本游戏的规则就会改变。规则会怎么走？电影行业走过的路就是一个参考。”为了剧本。” 与早年混乱的电影宣传市场如出一辙，这让电影宣传出身的张晋嗅到了商机。

从承包快捷酒店、举办剧本杀交易展，到金沙江创投、阅文集团先后投资剧本杀交易APP《小黑侦探》，剧本杀交易（发布）环节经历了数次变迁。

在张晋看来，剧本作为剧本杀的“剧本”，在孵化、发行、宣传等各个环节都有很大的升级空间。

“商人买卖剧本，玩家玩剧本杀，看销量和口碑。这些都需要在售后和品控上把握，否则很容易造假数据。还有，剧本杀的账号如何划分， “如何做营销推广，如何孵化新作品？我们做电影推广的人有经验、有资源可以嫁接。” 张晋表示，2021年，他与演员李晨、剧本杀编剧团队“君逸凤凰”共同创立了剧本杀产业服务机构。 “该计划投资数千万，首轮预计2000万元，所有投资方共同投资，三分之二用于内容版权和新作品孵化，其余部分对外发行。 ”