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开主题店,便利店新玩法
2023-07-12 11:12

主题店成为便利店老板“拉拢”年轻消费者的新玩法。 10月23日,北京商报记者获悉,近日全家推出Biang! 呸! 喵主题店上海、成都同步开张。 此前,全家和罗森都推出了不同类型的主题店,各品牌便利店都在用不同的方式抢占年轻消费市场。

自建IP商店

最近成都侦探网,全家推出Biang! 呸! 喵主题店同时登陆上海和成都。 呸! 呸! Meow是FamilyMart的子品牌。 主题店的设计全部来自“00后”大学生。 另外,在不同的城市,每个主题店的设计和风格都不同。

上海主题店位于普陀区新会路。 北京商报记者现场看到,该店无论是装修还是陈列都与普通的全家店不同。 店面分为两层,面积约150平方米。 商品销售区,二楼是休闲区。 店内风格中加入了很多自创的卡通元素,还有当地的特色元素。 还有Biang专属货架! 呸! 店内有喵系列外设,包括蓝牙键盘、笔记本、积木等十余种创意外设产品。

全家首席营销官李一芬表示,Biang! 呸! 喵主题店是全家自有IP对于产品和消费场景体验的逐步完善。 未来将使其符合年轻人的潮流,打造原创的品牌特色。 未来,更多文创产品将陆续推出,涵盖吃喝玩乐各个方面,逐步提升全家IP文化的体验空间。

寻找另一种方式

去年,全家陆续在北京、天津、上海、广州、杭州等城市推出了15家“热血街舞团”主题店。

而全家的老对手罗森,一直在开发不同的主题商店。 据了解,罗森便利店通过与热门IP合作,推出了不同类型的主题店。 本月16日,罗森华北地区首家泰迪系列主题店开业。 此外,罗森还与《奥特曼》、《侦探柯南》、《火影忍者》、《泰迪熊》、《芭比》等著名二次元IP联手开设主题店。 罗森还与二次元聚集地B站合作,推出了主题店。 同时开主题店,便利店新玩法,B站还计划在2018年与罗森进行多渠道合作,为跨品牌合作提供更多可能。 其中,在江浙沪等地开设更多门店也被纳入了双方的合作计划。

便利店做IP主题店,一方面是出于品牌形象的考虑。 频繁的创新、尝试新模式也会给品牌带来新鲜感,给消费者留下“会玩”的形象。 此外,与热门IP合作,自然会引起众多消费者在社交网络上打卡、讨论,形成自然的交流。 与此同时,当今消费者的需求日益多元化、个性化。 便利店尝试不同的风格和主题,以寻求差异化,吸引和迎合不同的顾客群体。

“因为线上的影响,便利店里很多商品的销售,比如方便面、饮料、水等零食都受到了很大的影响。消费者可以选择在网上购买,也许半个小时或者一个小时就会到。”发表。” 中国商务协会资深专家、多米雄科技联合创始人庄帅认为,在电商和新零售的冲击下,实体店希望通过形式创新吸引一些新的用户群体成都商务调查,让消费者每次都走进店里,你会发现一些有趣的东西,增加对年轻消费者的粘性。

零售行业专家胡春才认为,随着本土便利店的崛起,以全家、罗森为代表的巨头便利店面临着激烈的竞争,大家都在寻找新的出路。 作为便利店的延伸,主题店选择这种形式来吸引年轻消费者的注意力。

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他进一步解释,随着消费者的变化以及消费群体行为习惯的变化,“80后”、“90后”逐渐成为主要消费群体。 在追求时尚、前卫消费的同时,大多数消费者表现出个性化、体验至上、精神消费等消费体验的消费属性。 为了满足消费者的个性化需求,全家、罗森等便利店通过产品、服务、形式的创新,在年轻人关注的领域加大销量,比如推出动漫、游戏等各类主题店、及相关产品。 与年轻消费者互动交流,增加与消费者的粘性。

竞争加剧

今年以来,国家出台了一项又一项政策,便利店迎来了最好的发展时期,但与此同时,便利店市场的竞争也日趋激烈。 从各品牌的一系列动作可以看出,各大便利店都希望抓住这次机会壮大自己。

对产品有着极其严格标准的7-11便利店,近期也通过加盟模式进入湖南市场。 同时,与非日本公司合作开发新产品也是首次。 罗森也在不断开发不同主题的主题店。

此外,本土品牌便利店也在加速抢占市场份额,正在改写中国便利店市场的格局。 不久前,好邻居和便利蜂两个本土品牌释放了扩张信号。 为了加快开店速度,好邻居首次召开加盟大会,放宽加盟标准,吸引加盟商。 计划到2020年底新增加盟店200家左右,门店总数突破500家。便利蜂宣布全国门店数量已突破1000家,未来三年将开店10000家年。

胡春才认为,未来国内便利店竞争格局中,以全家为代表的日式便利店将占据大量一线市场; 而以美宜佳为代表的传统便利店将瞄准发展和特许经营。 在三四线城市市场,去拾遗补缺,抢占网点。

对于便利店未来的发展趋势,庄帅断言:“未来五到十年,国内便利店的发展仍将处于割据格局。同时,便利店将充当前置仓的角色。”最贴近消费者,承担更多仓储配送职能和合同履约责任。” (颜颜赵驰)